Несмотря на продолжающийся конфликт, интерес украинцев к туристическим поездкам постепенно увеличивается. Туроператор «Join UP! Украина» сообщил, что в 2024 году их услугами воспользовались почти 415 тысяч человек, что на 60% больше, чем в 2023-м. По словам Ирины Мосулезной, директора компании, 2025 год ознаменуется возвратом к нормализации путешествий с новыми привычками, где безопасность и надежная логистика становятся ключевыми при выборе направлений. Летом большинству туристов интересуют такие страны, как Египет, Турция и Греция, а зимой — Египет и ОАЭ. Внутренний туризм активно развивается с горнолыжными курортами Карпат и здравницами. Средняя стоимость поездки увеличилась до 661 евро за человека, что подчеркивает тенденцию к более осознанному планированию.