С началом июня в Сочи обычно начинается активный туристический сезон. Однако в этом году ситуация иная: город встречает посетителей серым небом и пронизывающим ветром. Пляжи, такие как «Парус» в Адлере, пустуют, а кафе лишь изредка заполняются отдыхающими. Температура воды лишь +18–19 °C, что подходит только самым закалённым. Несмотря на официальные отчёты о 180 благоустроенных пляжах, толпы туристов не наблюдается, и это при наличии полной инфраструктуры.

Цены на услуги шокируют: если два года назад аренда шезлонга стоила 250 рублей, то сейчас эта сумма возросла до 400 рублей в день, а в гостиничных зонах — до 1250 рублей за шезлонг. Цены на еду также увеличились: блинчики стоят 200 рублей, а борщ — от 450 рублей. Местные жители и туристы отмечают, что отдых в Турции оказывается значительно дешевле. Сочи пытается позиционировать себя как «российскую Ривьеру», но такие высокие цены отпугивают основную массу туристов. Если ситуация не изменится, многие выберут более доступные курорты за пределами страны.