В 2023 году Японию посетили 37 миллионов туристов, что в девять раз больше, чем 20 лет назад. Туризм стал важным сектором экономики после отмены визовых барьеров и падения курса иены. Власти намерены увеличить число посетителей до 60 миллионов к 2030 году, но местные жители, особенно в туристических центрах, уже испытывают трудности из-за переполненных гостиниц и общественного транспорта. Многие жалуются на мусор и культурные различия.

В крупных городах, таких как Киото и Токио, наблюдается недовольство, так как туристы блокируют тротуары и нарушают местные традиции. В ответ на это власти вводят новые правила, включая ограничения на фотосъемку и повышение налогов на проживание.

Некоторые эксперты отмечают, что это вызывает у местных жителей чувство экономического унижения, поскольку Япония стала более доступной для иностранцев. Власти пытаются справиться с нагрузкой путем перенаправления потоков туристов в менее посещаемые районы.