Лето 2025 года ожидается как время притока туристов, однако оно также принесло сложности, связанные с перелётами и изменениями в потребительских предпочтениях. На открытии Балтийского турфорума в Светлогорске участники обсудили, что туристы предпочитают апартаменты вместо отелей, реже посещают рестораны и предпочитают самостоятельные экскурсии. Средняя стоимость проживания в калининградских отелях составила около 100 тысяч рублей за 10 дней, а на фоне роста цен на перелёты и питание, конкуренция с другими регионами усиливается. Министр по туризму региона, Андрей Ермак, отметил, что туристы меняют свои предпочтения, что требует от туроператоров адаптации. Гостиничная отрасль сталкивается с проблемами, связанными с внутренней конкуренцией и качеством услуг. В условиях переменчивой погоды, новые музеи и старинные замки становятся важными туристическими объектами. Эксперты уверены, что для успешного привлечения туристов необходимо разнообразие предложений и персонализированный подход к каждому клиенту.