Многие путешественники выбирают Сочи для отдыха в бархатный сезон, когда температура воздуха колеблется между 24 и 28 градусами, а море всё еще тёплое. Однако, как показали опросы, текущий сезон отличается от прежних. Отельеры утверждают, что конкуренция с Турцией и другими популярными направлениями значительно снизила спрос на курорт. Россияне стали экономить, и те, кто может себе позволить, предпочитают отдых за границей. В результате, загрузка отелей в августе не достигла 80%, а в сентябре количество бронирований упало на 20% по сравнению с прошлым годом.