Ассоциация туроператоров России отметила, что летний сезон 2025 года стал успешным для Грузии, с ростом продаж туров в несколько раз по сравнению с предыдущим годом. В компании Space Travel продажи увеличились на 25%, в «Интуристе» — на 78%, а Anex и АЛЕАН зафиксировали двукратный рост. «Русский экспресс» сообщил о росте более чем в три раза, а у FUN&SUN спрос увеличился в четыре раза. В августе 2025 года Грузия вошла в десятку самых популярных туристических направлений, причем 60-80% всех бронирований составили пляжные туры, преимущественно в Батуми и Кобулети. Туроператоры связывают рост интереса с безвизовым режимом, расширением авиасообщения и культурной близостью. Прогнозируется высокий спрос на осенние экскурсионные поездки, особенно в новогодние праздники. Согласно грузинским данным, россияне лидируют по количеству визитов, с увеличением на 10% в первой половине 2025 года — более 580 тысяч визитов через «Верхний Ларс». Однако часть экспертов и оппозиционных сил критикует правительство за возрастание влияния России на грузинскую экономику.