Многие жители северных регионов России выбирают Сочи для отдыха в бархатный сезон, когда температура воздуха составляет +24… +28 градусов, а вода все еще комфортная — около +24… +25 градусов. Однако, несмотря на это, спрос на путевки в Сочи в этом году значительно упал. Отельеры отмечают, что конкуренция с зарубежными направлениями, такими как Турция и ОАЭ, привела к снижению цен и улучшению сервиса за границей, что отразилось на российских курортах. Многие туристы, имеющие возможность, выбирают более привлекательные страны для отдыха.

Согласно данным Ассоциации туроператоров России, в сентябре спрос на туры в Сочи снизился на 20% по сравнению с предыдущим годом. Туристы, которые все же приехали, сталкиваются с дождливой погодой, высокими ценами и недостаточным уровнем сервиса. Ожидается, что вторая половина сентября принесет некоторый рост бронирований, но снижение цен на жилье произойдет постепенно, начиная с 5–10% в первой половине осени. Туроператоры также заметили, что россияне начали бронировать туры в последний момент, что затрудняет прогнозирование спроса.