В сентябре 2025 года в Гуанчжоу, Китай, прошла международная выставка China International Tourism Industry Expo, где российский стенд был представлен под общим брендом Discover Russia. Это событие объединило ключевых игроков туристической отрасли, включая компании из Иркутской области, такие как «Авиавояж» и «Гранд Байкал Развитие». Участники выставки представили свои туристические продукты, акцентировав внимание на зимнем сезоне. К мероприятию был разработан рекламный лендинг «Зима в России», который позволил гостям ознакомиться с зимними предложениями. Руководитель агентства по туризму Иркутской области, Евгения Найденова, отметила важность привлечения международных туристов, подчеркивая, что в преддверии выставки необходимо восстановить интерес к региону. Стенд Discover Russia получил награды за организацию и креативность, а общее количество посетителей составило 150 тысяч. Олег Кочуг, директор Центра международного туризма, выделил Китай как ключевую страну для развития въездного туризма. Участие России на выставке было поддержано Министерством экономического развития и Центром стратегических разработок.