В последние два года республика Марий Эл привлекла внимание иностранных туристов, среди которых выделяются граждане Евросоюза и гости из соседних стран. Об этом свидетельствуют данные, полученные от аналитиков мобильного оператора Т2, которые провели исследование активности своих абонентов из-за границы. В 2025 году белорусы стали наиболее частыми гостями региона, в то время как в 2024 году на первом месте находились туристы из Индии, которые теперь оказались на третьем месте. Китайские путешественники заняли вторую позицию, а Ирландия и Казахстан расположились на четвертом и пятом местах соответственно. Германия, которая в прошлом году занимала вторую строчку, выпала из списка лидеров. Йошкар-Ола, часто называемая одной из самых «европейских» городов России, предлагает туристам уникальные архитектурные достопримечательности. Жители Марий Эл также активно путешествуют за границу, предпочитая Турцию, Абхазию и Беларусь. В последнее время они проявляют интерес к Казахстану и Египту. Алексей Сидоров, директор макрорегиона «Волга» компании Т2, отметил, что иностранные туристы все чаще выбирают Россию для путешествий, а российские абоненты активно используют роуминг в популярных курортных странах.