Ситуация с летним сезоном 2025 года в Сочи вызывает недовольство у местных отельеров. По словам Дмитрия Богданова, председателя Ассоциации отельеров АМОС, загрузка некоторых отелей снизилась на 5-7%, а выручка упала на 15-18% по сравнению с прошлым годом. Основными факторами этого спада стали высокие цены на авиабилеты, укрепление рубля, которое сделало поездки за границу более привлекательными, и холодная погода в июне. В то же время затраты отелей продолжали расти.

С начала этого года курортный сбор был заменен туристическим налогом, который составляет 1% от стоимости размещения, но не менее 100 рублей в сутки. С 1 января следующего года он вырастет до 2%. Богданов заявил о планах ходатайствовать об отмене или перенесении этой меры, поскольку она не своевременна.

По словам Николая Филатова, гендиректора ZONT Hotel Group, текущий спад связан с тем, что в прошлом году Сочи достиг своего пика по загрузке, в результате чего туристы выбирают другие направления. Прогнозируется, что в будущем году ситуация может улучшиться. Новые льготы для туроператоров, работающих с Абхазией, Белоруссией и Южной Осетией, могут дополнительно изменить туристический поток.