С 12 по 14 сентября в Гуанчжоу проходит международная туристическая выставка China (Guangdong) International Tourism Industry Expo, на которой Россия представила объединённый стенд под брендом Discover Russia. Организация участия была возложена на Центр стратегических разработок, который объединил 14 регионов и 6 компаний-партнёров. Среди участников — Москва, Кемеровская область, Республика Татарстан, Иркутская область, Краснодарский и Алтайский края, а также Тульская, Тверская, Владимирская, Смоленская, Тюменская и Свердловская области, Республика Бурятия и Республика Крым. Гостям представлены новые туристические маршруты, предложения ведущих туроператоров, а также новшества в музейных пространствах и инфраструктуре размещения, включая медицинский и курортный туризм. Основной темой стенда является «Зима в России», с фотозоной в стиле новогодней Красной площади и информацией о зимних маршрутах и этнокультурных программах. Директор Центра развития международного туризма ЦСР Олег Кочуга отметил, что китайские туристы ищут уникальные маршруты и интерактивные форматы. В ходе выставки планируется провести опрос для понимания ожиданий аудитории и адаптации туристических продуктов. Россия остаётся важным направлением для китайских туристов, с увеличением взаимного турпотока в 2024 году в 2,5 раза, достигнув 2,8 млн поездок. В первом полугодии 2025 года рост составил 20%, достигнув 1,4 млн поездок. С 15 сентября вводится тестовый 30-дневный безвизовый режим для российских туристов в Китай, который будет действовать до 14 сентября 2026 года, что, как ожидается, поспособствует дальнейшему росту взаимного туризма.