27 августа в региональном центре «Мой бизнес» состоялся круглый стол, посвященный теме «Популяризация региона через развитие сувенирной продукции». В мероприятии приняли участие представители туризма, производители сувениров и ритейлеры. Цель обсуждения — укрепление имиджа Самарской области и развитие ее брендов через сувенирную продукцию, которая является важной составляющей туристического опыта. Министр туризма Екатерина Матвеева подчеркнула, что создание региональных брендов помогает позиционировать область как внутри страны, так и за ее пределами. В ходе мероприятия были представлены новые проекты, включая тревел-маркет «Ягоза» и линию сувенирной продукции от компании «Метида». Участники обсудили возможности сотрудничества по улучшению качества сувениров, их продвижению и организации логистики. Все согласились, что сувениры способствуют экономическому росту и повышают узнаваемость региона. В рамках события также прошла выставка сувениров с символикой Самарской области, что подчеркивает важность нацпроекта «Туризм и гостеприимство» для повышения туристической привлекательности региона.