Лето 2026 года отличается от предыдущих сезонов заметным снижением темпов роста внутреннего туризма. Если два года назад отрасль показывала 15% прироста, то в прошлом сезоне этот показатель составил лишь 5%. На данный момент бронирования на летний период показывают 6% снижение по сравнению с аналогичным временем прошлого года. Уманский заявил, что отрасль переходит в новую фазу, где стремительный рост заменяется более умеренным спросом, что является нормальной коррекцией после долгих лет уверенного роста. Основные причины этого — снижение покупательной способности и активность населения, а также укрепление рубля, что делает зарубежные поездки более привлекательными. Снижение спроса распределяется неравномерно: семейные поездки на море незначительно сокращаются, тогда как спонтанные поездки, например, на Байкал, значительно падают. Некоторые направления, такие как Дагестан и Калининград, показывают снижение на десятки процентов. Популярность Краснодарского края и Крыма растет, в то время как Москва теряет позиции. Железнодорожный туризм набирает популярность с новыми форматами, такими как тематические поезда. Речные круизы остаются востребованными, но необходима поддержка для обновления флота.