В первом квартале 2026 года в рейтинге по приросту рекламных бюджетов среди 20 крупнейших категорий рекламодателей заметно выделились «Туризм и спорт» (16-е место) и «Компьютерная техника и ПО» (17-е место). Согласно данным коммуникационной группы Twiga, эти категории удвоили свои рекламные вложения по сравнению с аналогичным периодом 2025 года: «Туризм и спорт» увеличил расходы до 2,4 млрд руб., а «Компьютерная техника и ПО» — до 2,2 млрд руб. Анализ проводился с учетом затрат на офлайн-медиа, таких как ТВ, наружная реклама, радио и печать, на основе данных Mediascope. Наивысший рекламный бюджет в I квартале 2026 года показала категория «Ритейл» (+18%; 48,1 млрд руб.), за ней следуют «Финансы» (+17%; 36,3 млрд руб.) и фармацевтические компании (+20%; 22,3 млрд руб.). На четвертом месте расположилась категория продуктов питания (+25%; 18,9 млрд руб.), а на пятом — СМИ (-5%; 18,3 млрд руб.). Наиболее значительное снижение офлайн-бюджетов наблюдалось в категориях «Бытовая техника» (-30%; 1,7 млрд руб.), «Авто» (-28%; 2,7 млрд руб.) и «Образование и трудоустройство» (-18%; 3,3 млрд руб.).