Туристическая отрасль России переживает глубокий кризис, вызванный ценовым дефолтом ожиданий. Эпоха комфортных двухнедельных отпусков с системой «все включено» уходит в прошлое, уступая место жесткой экономии и коротким поездкам на выходные. По данным ассоциации «Турпомощь», в период майских праздников выездной поток сократился на 15–20%. Один из ведущих операторов зафиксировал шокирующие 50% аннуляций туров по России. «Люди смотрят на стоимость и отменяют поездки», — отметил Владимир Каганер, директор сети объединений. Инфляция в гостиничном секторе превышает рост доходов населения в три раза, что меняет потребительские привычки. Главным трендом становится сокращение продолжительности отпусков: поездки в Турцию и Египет сократились с 14 до 9-10 дней из-за роста цен на 40%. В то же время, спрос на белорусские санатории возрос на 25%, а автотуризм стал популярным благодаря экономии на авиабилетах. Однако врачи выражают обеспокоенность по поводу сокращения отдыха, что может спровоцировать рост психосоматических заболеваний. Без снижения цен лето-2026 может стать сезоном пустых пляжей и закрытых номеров.