Агентство по туризму Японии объявило о новых мерах против овертуризма, акцентируя внимание на привлечении состоятельных туристов. В частности, планируется, что туристы будут тратить не менее 6,5 тысячи долларов за поездку. Также власти намерены равномерно распределить потоки путешественников по регионам и развивать новые туристические маршруты. В Киото вводится высокий налог на проживание, что поможет снизить нагрузку на наиболее посещаемые места.

В этом году власти отменила фестиваль цветения сакуры у подножия Фудзи из-за проблемы с мусором и нарушениями. Туризм приносит Японии около 60 миллиардов долларов ежегодно, и власти надеются удвоить эту сумму к 2030 году. Субсидии будут направлены на развитие турпродуктов вне Токио и Осаки, акцент будет сделан на приключенческий и гастрономический туризм.

В 2022 году Японию посетили 195 тысяч россиян, а в начале 2023 года их число продолжает расти, средние расходы на поездку составляют от 150 до 500 тысяч рублей на человека.