Вместо типичных туристических маршрутов, где путешественники стремятся сделать популярные снимки, в Уппсале разработали концепцию «IQ‑туризма». Этот подход направлен на то, чтобы гости города погружались в историю и культуру, узнавая неожиданные факты и слушая интересные рассказы.
Уппсала — университетский город с молодым населением, всего в 40 минутах от Стокгольма. Здесь расположен старейший университет Швеции, родина Андерса Цельсия — создателя знаменитой температурной шкалы. В музее Густавианум можно увидеть оригинальный термометр Цельсия и анатомический театр XVII века.
Для тех, кто хочет почувствовать местный дух, открыты старинное студенческое кафе Ofvandahls Hovkonditori и кофейня Arrenius, где можно завязать беседу в атмосфере XVII века.
Недалеко от города находится музей Gamla Uppsala, расположенный рядом с королевскими курганами эпохи Венделя и викингами, где рассказывают о жертвоприношениях богам Тор, Одину и Фрейру.
Уникальной особенностью программы стала передвижная красная смотровая труба, которая помогает взглянуть на привычные вещи под новым углом — например, старинное окно в соборе или надписи на мостовой.
Такой интеллектуальный туризм меняет подход к путешествиям, делая акцент на смысл и контекст, а не просто на фотографии для соцсетей.