С каждым годом Санкт-Петербургу всё сложнее сохранять свои позиции в качестве главной туристической дестинации России. Уменьшение темпов роста туристического потока требует новых подходов к привлечению путешественников. По данным Российского союза туриндустрии, прирост внутреннего рынка в 2023 году составил 20%, однако к 2025 году ожидается снижение до 7%. В то время как Крым и Анапа показывают увеличенный спрос, Петербург сталкивается с 4% падения. Ситуация усугубляется сложностями на выездном рынке. Важно отметить изменение предпочтений туристов: они ищут не только музейные экскурсии, а активности на свежем воздухе. Эксперты подчеркивают, что конкуренция между регионами усиливается, и, если не изменить текущую стратегию, Петербург рискует утратить свою привлекательность для туристов.