26 марта мэр Улан-Удэ Игорь Шутенков сообщил о начале создания бренда города, в процесс которого будут вовлечены местные жители. Для этой инициативы будут использованы доходы от туристического налога, ожидаемая сумма составляет 15,7 миллиона рублей на 2025 год, что позволит развивать сферу туризма в регионе, включая данный проект.