Концепция «гения места», отражающая уникальность каждой локации, проявляет себя как мощный инструмент для развития экономик регионов. Современные туристы все чаще ищут уникальный опыт, предпочитая больше, чем просто стандартные отели и экскурсии. В России наблюдается рост интереса к местной культуре, экотропам и традиционным ремеслам. Специалисты NF Group отметили увеличение числа туристов, посетивших санатории, с 7,3 до 7,9 млн. За последние 10 лет число акватермальных комплексов в стране возросло почти в десять раз, хотя спрос остается высоким, особенно рядом с крупными городами.