Саудовская Аравия и Россия подписали соглашение об отмене виз для граждан двух стран на срок до 90 дней в год, что было оформлено на деловом форуме в Эр-Рияде 1 декабря 2025 года. По словам российского посла Сергея Козлова, безвизовый режим вступит в силу в ближайшие месяцы. Это решение уже активизировало деловые отношения: в апреле 2026 года в Эр-Рияде пройдет ключевое мероприятие для российских туристических компаний, организованное международной инвестиционно-консалтинговой компанией Tetrees совместно с Российским союзом туриндустрии.

Саудовская Аравия, стремясь развить свое туристическое направление, активно инвестирует в инфраструктуру и нацелена на привлечение 150 миллионов туристов к 2030 году. Интерес к стране растет: в 2025 году здесь побывали 75 000 саудитов и 53 000 россиян, что свидетельствует о росте на 35,8% и 42% соответственно.

Тем не менее, стране необходимо преодолеть определенные стереотипы о своей закрытости и внести изменения в имидж для привлечения международных туристов, включая пожилых путешественников. Эксперты отмечают необходимость ребрендинга, акцентируя внимание на новых экологичных проектах, таких как NEOM и Red Sea Project. Также россиянам следует учитывать, что в стране соблюдаются шариатские нормы, что отражается на правилах поведения и восприятии культурных традиций.