В интервью «Российской газете» Юрий Зайцев, глава Республики Марий Эл, поделился, как регион стал одним из ключевых туристических направлений в России. По его словам, время закрытых границ стало для республики трамплином для роста. В 2025 году регион посетили 1,3 миллиона туристов. С открытием зарубежных границ Марий Эл не стремится следовать моде, а выбирает свой путь, основываясь на самобытности.

Зайцев отметил, что регион привлекает туристов своей живой этнической культурой, где традиции органично вписываются в современность. Правительство также акцентирует внимание на «экологической терапии», предлагая не только живописные пейзажи, но и активные виды отдыха — от сплавов по рекам до глэмпинга в лесах.

Столица республики, Йошкар-Ола, представляет собой архитектурный шедевр, объединяющий европейские стили и марийскую культуру. Кроме того, уникальные событие и межрегиональные фестивали, такие как «Марийская зима» и «Васюки фест», становятся магнитом для туристов.

«Мы не соперничаем с Турцией или Альпами, а предлагаем самобытную и гостеприимную альтернативу», — подчеркнул Юрий Зайцев. Также была разработана Стратегия развития туризма до 2035 года, нацеленная на диверсификацию туристических направлений.