11 февраля в Тюменской области состоялось подведение итогов туристической отрасли за предыдущий год, где был составлен портрет типичного туриста. Согласно собранным данным, 58% прибывающих в регион — мужчины, а средний возраст гостей составляет 43 года. Их средний доход возрос до 110 тысяч рублей, по сравнению с 90 тысячами в 2024 году. Каждый второй турист становится повторным посетителем. Однако, как отметила Мария Трофимова, директор департамента потребительского рынка и туризма, важен и тот факт, что 50% гостей приезжают в регион впервые, и их первые впечатления невозможно повторить. Основными туристами являются жители близлежащих регионов, таких как ХМАО-Югры и ЯНАО, а также Москва, Санкт-Петербург и Башкортостан. Важным фактором выбора поездок является не только направление, но и цели поездки, среди которых наиболее популярным остается семейный отдых. Заместитель губернатора Андрей Пантелеев вручил Марии Трофимовой статуэтку золотого Соболя за значительный вклад в развитие туризма в Тюменской области, которая также вошла в «золотую» группу лидеров Национального туристического рейтинга.