Несмотря на масштабное событие, интерес российских туристов к зимним Олимпийским играм 2026 года в Италии сильно снижен. По информации из туррынка, всего только около 80 запросов от желающих посетить соревнования поступило в период подготовки, что в два раза меньше по сравнению с аналогичным периодом перед Олимпиадой в Париже. Пик интереса наблюдался в сентябре—ноябре 2025 года, после чего запросы упали и стабилизировались на уровне единичных случаев, а конверсия из запросов в покупки не превышает 10–20%. В отличие от летнего формата, зимняя Олимпиада проходит в горных регионах с ограниченными возможностями размещения и высокой стоимостью проживания. Дополнительные сложности создают отсутствие прямых рейсов и многоэтапные пересадки. Также роль играет участие российских спортсменов под нейтральным флагом, что может снизить интерес болельщиков. Тем не менее, стабильный интерес к горнолыжному отдыху в Италии существует, но туристы выбирают привычные курорты, такие как Курмайор и Ливиньо.