В 2025 году россияне заметили, что средний бюджет на зарубежные поездки либо снизился, либо остался на уровне 2024 года. Основными факторами, повлиявшими на это, стали укрепление рубля и расширение авиапредложений на международных направлениях. Участники рынка отмечают, что цена туров теперь больше зависит от стоимости перевозки и валютных колебаний.

По массовым направлениям, таким как Египет и ОАЭ, средний чек остался стабильным, в то время как по дорогим направлениям, например, Мальдивам, также не наблюдается роста цен. Внутренний туризм продемонстрировал разнородную динамику: одни сервисы фиксировали снижение цен, другие — рост.

К 2026 году ключевым вопросом остается, как сохранится доступность при текущем курсе рубля и как налоговые изменения повлияют на ценовую политику. Важно, что спрос на международные поездки остается сосредоточенным на нескольких направлениях, таких как Турция и ОАЭ, что указывает на необходимость управления емкостью в условиях сезонных пиков.