Конкурс «I LOVE RUSSIA-2026» нацелен на популяризацию внутреннего туризма в муниципальных образованиях страны, а также на внедрение новых методов профориентации для подготовки кадров в туристической сфере. Целью мероприятия является выявление талантливой молодежи и стимулирование их активности в экскурсоведении и предпринимательстве через защиту бизнес-идей в области туризма и гостеприимства. С 2016 года чемпионат служит платформой для сотрудничества между регионами, объединяя профессиональные и творческие группы среди молодежи. За девять лет в конкурсе приняли участие 80 субъектов России. Финал Всероссийского конкурса в 2026 году пройдет в Санкт-Петербурге с 18 по 22 марта и в Волгограде с 28 по 31 марта. Участники должны представить видеоролик на тему «Лучший экскурсионный маршрут» или «Лучшая бизнес-идея в сфере туризма и гостеприимства». В качестве эксклюзивного финала планируется создание общего фильма о великолепии России, который станет визитной карточкой городов-участников и привлечет туристов как из-за границы, так и из других регионов страны. Дополнительную информацию можно найти в Положении о конкурсе.