По словам Натальи Усовой, профессора экономической теории Президентской академии на Урале, внутренний туризм в России продолжает развиваться. За 11 месяцев 2025 года количество туристов, путешествующих по стране, составило 82,9 миллиона человек, что на 5% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Усова подчеркивает, что это не только результат импортозамещения, но и рост интереса к внутренним путешествиям как самостоятельной ценности. Комфортность и интересность поездок по России привлекают всё больше людей.

Она отметила, что значительный прогресс в туристической инфраструктуре и улучшение маркетинга способствуют этому росту. Многие регионы, включая Свердловскую область, активно развивают туристические направления, создавая новые бизнесы и рабочие места. В результате, по итогам 2025 года, Свердловская область вошла в десятку лучших регионов России по количеству въездного туризма, приняв более 2 миллионов гостей.