В 2023 году Ассоциация туроператоров России (АТОР) признала словом года «Ковер», что символизирует проблемы с закрытием аэропортов. Хотя официальной статистики нет, РБК подсчитал более 500 закрытий с января по август. Это негативно сказалось на туроператорах и интересе иностранных авиакомпаний к России.

Несмотря на это, в 2025 году туристический поток увеличился. По данным, за январь — октябрь число внутренних поездок возросло на 4,8% — до 76 миллионов. Выездной туризм также показал прирост на 12,9%. Однако иностранцы стали реже посещать Россию — на 10,4% меньше, чем в прошлом году.

По мнению экспертов, укрепление рубля способствовало улучшению качества отдыха. Средний чек на туры вырос, но россияне стали бронировать заранее. В этом году лидируют Турция, Египет и Таиланд, а спрос на поездки в Китай и Вьетнам значительно увеличился. Прогнозы на 2026 год показывают, что Таиланд уже обгоняет Турцию и Египет по популярности. В России на первом месте остаются Санкт-Петербург, Калининград и Кавказ.