В течение первых десяти месяцев 2025 года внутренний туристический поток в России увеличился на 4,8%, достигнув 76,2 миллиона поездок. Заместитель председателя правительства Дмитрий Чернышенко сообщил об этом 2 декабря. Хотя темпы роста ниже, чем в 2024 году, эксперты отмечают устойчивый интерес к как крупным, так и малым городам. Наиболее популярные регионы — Москва, Краснодарский край и Санкт-Петербург. Также наблюдается рост интереса к менее известным направлениям, таким как Карачаево-Черкесия и Адыгея.

Сервисы бронирования подтверждают рост внутреннего рынка: количество активных клиентов Ozon Travel за третий квартал увеличилось в 1,9 раза. В «Островке» сообщают о растущем спросе на малые города, такие как Суздаль и Рыбинск. Интерес к агротуризму и автопутешествиям также увеличивается, что говорит о новых предпочтениях россиян в выборе направлений.

Тем не менее, 2025 год оказался менее успешным, чем предыдущий, в том числе из-за экологических проблем в Анапе и экономической ситуации. Ожидается, что внутренний турпоток в этом году превысит 100 миллионов поездок, а к 2030 году может достичь 140 миллионов.