С приближением летнего сезона стоит обсудить, как обстоят дела с туризмом в Латвии. Лидером по доходам от туризма на душу населения является Макао, за которым следуют Мальдивы. В Латвии туристический сектор составляет лишь 3-4% от ВВП, что эквивалентно менее тысячи евро на человека. Банк Латвии недавно выпустил статистику, показывающую, что допандемийные уровни туристов до сих пор не достигнуты. В прошлом году Латвия приняла 2,7 миллиона туристов, что на 11% больше, но большинство из них приехали из соседних стран, в то время как российские туристы почти полностью исчезли. Президент Латвийской ассоциации гостиниц и ресторанов Андрис Калниньш отметил, что для страны туризм никогда не был приоритетом. Недостаток маркетинга и финансирования сказывается на развитии отрасли. Есть необходимость в агрессивной рекламе и развитии делового туризма, который приносит больше доходов. Латвия может улучшить свою туристическую привлекательность, если сосредоточится на высококачественном туризме.