Этой зимой Финляндия рассчитывает на приезд 1,3 миллиона иностранных туристов, что выведет страну на первое место в зимнем туризме в Северной Европе. По словам эксперта Visit Finland Катарины Ваконен, в прошлый зимний сезон Лапландию посетили 1,24 млн туристов, которые потратили 1,23 млрд евро. В этом году ожидается, что иностранцы оставят в стране не менее 1,3 млрд евро.

Зимой основная часть туристов останавливается в Лапландии (61% ночевок) и Хельсинки (27%). Особенно популярна страна у туристов из Азии, но финские власти надеются на рост потока из США, ожидая двузначные цифры.

Visit Finland акцентирует внимание на Восточной Финляндии, продвигая финскую кухню для привлечения туристов из Западной Европы и США. Программа по развитию устойчивого туризма в этом регионе будет действовать три года, но эксперты предупреждают о проблемах с поиском финансово стабильных туристических компаний.

Туризм в Восточной Финляндии так и не восстановился после пандемии, а Южная Карелия, ранее получавшая 1 млн евро в день от российских туристов, зафиксировала серьезный спад. В то же время только Лапландия показывает рост, однако летом этот тренд может измениться.