С начала 2025 года россияне проявили на 20% больший интерес к отдыху на севере России по сравнению с 2024 годом, как сообщает Агентство развития Мончегорска (АРМ), основываясь на данных поисковых запросов «Яндекс. Вордстат». Эта тенденция подтверждает растущую привлекательность арктических регионов, поскольку, по информации Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики (КРДВ), в 2024 году арктическую зону посетили более 1,2 миллиона человек, что также на 20% больше, чем в 2023 году. Мурманская, Архангельская области и Ямало-Ненецкий автономный округ стали наиболее посещаемыми регионами. В Мурманской области в 2024 году побывало 700 000 туристов. В этом году малые города севера привлекают особое внимание путешественников: число поисковых запросов о них выросло на 66%. Мончегорск, входящий в ТОП-5 популярных населенных пунктов региона, за последние четыре года увеличил число туристов с 5 000 до 70 000. Согласно мастер-плану, к 2035 году ожидается рост потока до 120 000 человек. Кроме того, малые города активно развивают свои бренды, и на севере зарегистрировано около четверти из 40 российских брендов малых городов. Мончегорск, например, продвигает бренд «Озера вокруг нас», который объединяет природу и культуру. Растущий интерес к туризму также стимулирует предпринимательскую активность, что подтверждают запросы на тему «бизнес в малом городе», которые вошли в ТОП-3 самых популярных. В сентябре их количество превысило 12 000.